科隆新展開始收單：ZIV / Koelnmesse 把歐洲自行車 B2B 展會戰拉進 2027

歐洲自行車展會正在重新排隊。不是哪個城市比較熱鬧的問題，而是品牌、供應商、零售商與政策單位，接下來要把時間、預算與新品節奏放在哪一個 B2B 場域。

ZIV 與 Koelnmesse 的 `towards tomorrow – European Bike Show` 在 9 月 10 日宣布開放參展預訂；9 月 15 日，同一個 `towards tomorrow` 平台又公布 11 月 Berlin 產業會議節目。這代表德國自行車產業正在把展會、零售夥伴與政策對話放進同一套平台。

這次最新變化是什麼

ZIV / Koelnmesse 官方稿確認，`towards tomorrow – European Bike Show` 首屆將於 2027 年 9 月 6 日至 8 日在 Cologne 的 Koelnmesse 舉行。ZIV 是 industry partner and brand owner，Koelnmesse 是展會主辦場域。

9 月 10 日的重點不是再次宣布展名，而是「開始收單」。官方表示 stand space 與 special formats 已可預訂，early-bird 條件到 2026 年 11 月 10 日為止。ZEG 與 BICO 兩個重要零售夥伴被列為已加入的參與者。

官方把展會核心放在 classic bicycles、EPAC / e-bikes、零件、配件與服務。這不是泛出行大拼盤，而是試圖回到自行車產業本身。

Cologne 的展會設計，明顯瞄準零售與服務

目前公開的展會設計中，幾個區塊值得看。`Workshop & Service`、`Digitise the Bike Business`、`Commercial / Logistics`、`Therapeutic & Specialised Bicycles` 都不是單純新品陳列。

`Walk of Service` 用來引導零售端；`Boulevard of Innovations` 放 curated innovations；`Test Area` 則保留實際體驗。再加上 Main Stage、產品簡報與 workshop，小型供應商、服務商與整車品牌都能找到不同參與方式。

最關鍵的是零售商邀請機制。ZIV CEO Burkhard Stork 在官方稿中表示，展商會取得免費票券，用來邀請自己的 retail partners 到 Cologne。這讓展會不只靠自然人流，而是把買家邀請變成展商的工作。

9 月 15 日的 Berlin 會議，說明這不是一場孤立展會

ZIV 9 月 15 日又公布 `towards tomorrow – Cycling Industry Convention 2026` 節目。這場會議將於 2026 年 11 月 5 日在 Berlin WECC 舉行，由 VSF、ZIV 與 Zukunft Fahrrad 共同主辦，取代原本的 vivavelo。

白天議程聚焦產業內部：德國作為自行車產業基地的競爭力、新目標客群、leasing 與二手市場之後的下一個成長點、EPAC status、workshop and service、企業接班、技術人力與數位化。

晚間則轉向聯邦政策對話，主題是自行車產業的經濟政策。這個安排很清楚：`towards tomorrow` 不是只想辦展，而是要把產業協會、零售、服務、政策與商業網絡接在一起。

Eurobike 已先改期回應

Cologne 新展出現後，Frankfurt 的 Eurobike 也調整了 2027 計畫。Eurobike 官方 9 月 1 日宣布，第 35 屆 Eurobike 將於 2027 年 6 月 30 日至 7 月 2 日在 Messe Frankfurt 舉行，維持 annual cycle，並明確定位為自行車與 ecomobility 產業的 international B2B platform。

這和先前一度規劃 9 月、雙年展、重新聚焦 B2B 的方向不同。Bicycle Retailer 將它稱為 Eurobike reversing course；BikeRadar 則把它放在 Cologne rival 出現後的競爭脈絡中。

Eurobike 2027 會縮成三天 B2B，場地移到 Frankfurt 東側 Halls 3、4、5 與 Agora 周邊。BikeRadar 報導也提到，Eurobike 2027 會取消面向消費者的 Festival Day，並把 meetings、networking 與較低參展成本放到更前面。

為什麼展會要重組

背景是 Eurobike 2026 的壓力。Cycling Industry News 依官方數據整理，2026 年 Eurobike 約有 15,130 位 industry professionals，低於 2025 年的 31,270。Festival Day 則有 8,970 位 cycling enthusiasts，前一年兩個 Festival Days 合計為 30,420。

展商數也被多家媒體放在一起看：2026 年約 800 家、來自 44 國；BikeRadar 對照 2025 年約 1,500 家展商。Eurobike 官方仍強調 visitors quality 改善，executives 占比從 2025 年 58% 提高到 2026 年 71%。

這代表問題不是「展會還有沒有用」。問題是大型展會的功能正在被重新定義。以前靠規模、人流、消費者日與新品牆就能成立；現在品牌更在意精準買家、媒體效率、會議品質、參展成本與訂貨時間。

2027 年會變成兩種平台競爭

Frankfurt 與 Cologne 的差異會很清楚。Eurobike 強調國際能見度、global B2B、ecomobility 與跨市場連結；Cologne 的 `towards tomorrow` 則強調「by the industry, for the industry」、核心自行車產業、零售夥伴與政策連結。

對品牌來說，這不是簡單二選一。完整車品牌、零件供應商、馬達 / 電池系統商、代理商與服務平台，可能會用不同目的看兩個展：一個做全球發表與媒體，一個做歐洲零售、訂貨與協會連結。

對台灣供應鏈也一樣。若客戶把 2027 或 2028 車季的歐洲會議排進 Cologne 或 Frankfurt，樣品完成時間、報價節奏、測試資料、維修文件與歐洲代理溝通，都要提前對齊。展會不只是曝光，而是供應節奏的一部分。

仍待觀察

目前還不能把 Cologne 直接視為 Eurobike 的替代者。Bike Europe 9 月 14 日的報導標題就點出「We have to gain trust」；新展要建立信任，需要實際參展名單、買家品質、會議效率與第一屆現場結果。

Eurobike 也不是退出戰場。它仍有國際品牌認知、Frankfurt 場地、媒體慣性與 global ecomobility 語言。2027 年真正要看的，是兩邊各自吸引誰、誰願意下訂、誰能讓新品與商業會議在同一趟行程裡完成。

YOYO 觀察很簡單：高階自行車產業接下來看展會，不該只看誰的攤位漂亮。更重要的是，哪些買家真的到場、哪些品牌願意把新品與教育資源放進去，以及展後能不能轉成穩定供應、清楚維修與可被零售端理解的產品溝通。

想知道自己的車適不適合長距離、團騎或爬坡，請加台北官方 LINE @yoyocycles。

來源

ZIV, towards tomorrow Convention am 5. November in Berlin: Programm jetzt online: https://www.ziv-zweirad.de/2026/09/15/towards-tomorrow-convention-am-5-november-in-berlin-programm-jetzt-online/
ZIV / Koelnmesse, towards tomorrow – European Bike Show: bookings now open: https://www.ziv-zweirad.de/en/2026/09/10/towards-tomorrow-european-bike-show-bookings-now-open/
Bike Europe, 'We have to gain trust'; ZIV and Koelnmesse present trade show in Cologne: https://www.bike-eu.com/53160/we-have-to-gain-trust-ziv-and-koelnmesse-present-trade-show-in-cologne
ZIV / Koelnmesse, first towards tomorrow – European Bike Show to take place in Cologne in 2027: https://www.ziv-zweirad.de/en/2026/06/22/by-the-industry-for-the-industry-first-towards-tomorrow-european-bike-show-to-take-place-in-cologne-in-2027/
Eurobike, Eurobike 2027: Neuer Termin und klares B2B-Fokus: https://eurobike.com/frankfurt/de/presse-und-medien/pressemitteilungen/pressemitteilungen/eurobike-2027-neuer-termin-und-klares-bekenntnis-zur-internationalen-branchenplattform.html
Bicycle Retailer and Industry News, Eurobike reverses course, will continue to take place in summer: https://www.bicycleretailer.com/industry-news/2026/09/01/eurobike-reverses-earlier-date-change-will-remain-summer-show
BikeRadar, Eurobike switches to June 2027 in a bid to fight off new Cologne rival: https://www.bikeradar.com/news/eurobike-confirms-2027-dates
Cycling Industry News, Eurobike visitor numbers halve: https://cyclingindustry.news/eurobike-visitor-numbers-halve-a-trade-show-in-transition/