iceBike 2027 開放登記：Madison 延續雙城展，整合品牌展示與通路教育

英國自行車零售商開始安排明年與供應商見面的時間。Madison 已開放 iceBike 2027 登記，2027 年 2 月仍在曼徹斯特與倫敦各辦兩天；除了展示代理品牌，議程也將包含產業對談、訪談及現場示範。

9 月 28 日，Cycling Industry News 與 BikeBiz 刊出這項消息，主辦官網也已更新場次。Madison 回報 2026 年參觀人數成長，也表示零售商正重新增加與公司的互動；這些是其自身通路的訊號，不能直接當作整體自行車市場已復甦的證明。

兩座城市、四個展日，面向自行車業界

官方目前公布的場次如下，日期均為英國當地日期：

Madison 說明，雙城模式讓零售商與產業夥伴可選擇參加地點。2027 年將是展會第五年使用曼徹斯特場館、第四年使用倫敦場館，並適逢 Madison 成立 50 年、Genesis 與 iceBike 各滿 20 年。

這是由品牌代理與批發通路商主辦的業界展。官方 FAQ 列出的參加對象是 Madison、Sportline 的商業帳戶持有人及媒體；消息稿則邀請客戶與自行車產業人士登記，實際申請仍依主辦分類辦理。

參展內容以 Madison 和 Sportline 的品牌組合為核心。公告列出 Shimano、Vittoria、Park Tool 等零件、輪胎與維修工具品牌，以及 Genesis、Ridgeback 整車；另有安全帽、車鎖、訓練台和輪組相關品牌。

主辦表示，品牌代表會直接與客戶交流，介紹最新產品。2027 年安排也包括產業人物訪談、座談與現場示範，延續展會對教育及合作的定位。

兩地第一天結束後均規劃晚間交流，周年場次將延長活動時間。Madison 與 Sportline 執行長 Dominic Langan 在公告中，把專業自行車零售商列為公司一路發展的核心合作對象。

主辦在 2026 年展後報告中，分別列出「到場商業帳戶」與「參觀人數」。兩者的增幅不同，不能把帳戶數當作人數，也不能自行換算成獨立店家總數。

同一份回顧還提到，商業服務區持續吸引關注，講座也是歷屆較繁忙的部分。這些是主辦對自家展會的統計與描述，反映參與狀況；報告沒有提供足以推算全英零售銷售或展會成交額的資料。

Langan 在 9 月 28 日刊出的 Velora Cycling 訪談中表示，Madison 的獨立車店客戶今年採購增加，零售商情緒較正面，但亞洲與歐洲仍有疫情期間累積的自行車庫存。

他回顧，當時零售端為確保到貨，可能向多家供應商重複下單；上游卻已承諾無法取消的工廠訂單，需求下降後貨品仍持續抵達。這是受訪經銷商對庫存形成的解釋，不能當作所有企業都採相同交易條件。

談到後續選品，他主張先規劃商品組合、讓員工能說清楚差異，避免只是因清倉價格而增加相似商品。這也說明了通路教育的討論背景；不過，他經營代理品牌與自有產品，對競爭品牌數量的看法帶有自身商業立場。

就這次展會安排，我們觀察的是品牌能否把展示延伸成清楚的技術說明與商品差異，讓零售端回答騎士問題時更有依據。這仍須由後續議程與實際內容驗證。

目前已確定的是登記啟動、雙城日期、主要品牌範圍及活動形式。主辦預告還有新品牌與新產品，但完整名單、講者與逐場時程仍待公布；2026 年的參與增幅也不代表 2027 年已有相同成果。

想知道自己的車適不適合長距離、團騎或爬坡，請加台北官方 LINE @yoyocycles。

如果你對這篇文章有疑問，請在下方留言參加「問問 YOYO」。YOYO 會回到 YOYO 自行車 WIKI 找尋資料，用 200 字內整理回覆；若 WIKI 暫時沒有足夠依據，也會誠實標明，並把問題沉澱回 WIKI。優質提問將有機會獲得 YOYO 小禮，活動名額、品項與領取方式以官方公告為準。