Early Rider 補強營運與電商主管，國際擴張瞄準供貨與零售網絡

今年先重整童車系列，現在再補上支援國際銷售的人才。英國品牌 Early Rider 任命 Mario Herbold 為營運長、Janine Bessen 為全球電商主管；10 月 5 日刊出的公司訊息，把兩項工作的交集放在供貨、品牌觸及，以及零售合作夥伴的服務。

對關注自行車通路的人，這次任命值得看的地方，是數位銷售與經銷網絡如何並行。Early Rider 將新團隊的任務同時連到直營和零售渠道，並把這次人事投入列為邁入第三個十年的成長準備。

一人負責營運與供應鏈，一人負責全球電商

依 BikeBiz 與 Cycling Industry News 10 月 5 日報導，兩名主管的分工如下：

Mario Herbold：出任 Chief Operating Officer，負責強化全球營運與供應鏈。他先前擔任 Pon.Bike Performance GmbH 總經理，更早曾在 Canyon 工作超過十年。
Janine Bessen：出任 Head of Global E-Commerce，領導全球電商策略。她在奧地利童車品牌 woom 任職超過三年，最近職位為全球電商暨 CRM 主管，也就是同時涵蓋線上銷售與顧客關係管理。

Herbold 的工作重點，是讓各市場在需要時取得相應產品，並支援零售合作夥伴的供貨與服務。Bessen 則透過數位渠道提高品牌認知、接觸更多家庭，任務範圍包含品牌直營及零售兩端。

兩人的前職都涉及自行車業，但新職責不同：營運端處理產品如何到達市場；電商端處理消費者如何找到品牌。

創辦人 Andy Loveland 在報導所載聲明中，將零售合作夥伴描述為家庭認識及體驗 Early Rider 的重要途徑。他提出的目標包括提高產品可得性、加強服務，並讓更多消費者主動尋找品牌。

這段說法交代了電商職位的定位：數位觸及也要為各市場建立需求。Bessen 的任命說明，也明確提到支援直營與零售渠道。

從目前公開的銷售入口，也能看到兩種渠道並存。品牌官網提供線上購物、尋找經銷商與申請成為經銷商的入口；另有獨立的 Dealer Store，設有帳號登入、合作申請、支援頁及經銷商電子報。

這次管理層任命有今年稍早的產品策略作為背景。BikeBiz 在 2 月 10 日報導，Early Rider 以二十週年為契機重整全系列，為超過五年來首次全面更新；當時的說明重點，是讓家長與零售商更容易理解從平衡車到較大踏板車的進階路徑。

二月報導列出的銷售區域包含英國、歐洲與美國，另提到新開拓的澳洲與中東市場。品牌當時表示，新系列將在 2026 年初透過獨立經銷商及線上渠道供應；

同一篇二月報導也轉述品牌在 2025 年取得雙位數成長，但沒有列明該數字是營收或出貨量，也沒有提供精確比率。十月任命消息沒有更新這項數據，兩個時點應分開閱讀。

把兩次訊息放在一起，品牌今年的公開進程便較清楚：先整理產品選擇與成長路徑，再增加負責全球營運及數位需求的主管。

Early Rider 官網目前列有英國、歐洲、德國、瑞士、美國、加拿大及國際等區域入口。這些入口包括不同語言與幣別，消費者可由同一品牌網站轉往區域商店。

英國網站的運送說明，則把一般訂單、缺貨通知與預購分開處理：缺貨商品可登記到貨通知；已在運送途中而開放預購的商品，會標示品牌預計收到庫存的時間。這些既有說明，呈現了營運與電商需要共同處理的庫存資訊。

本次消息可確認的是人事、職掌與通路方向。實際到任日、投資金額、新據點、庫存水位及新的財務目標都未披露；目前兩家產業媒體所載內容高度一致，主要反映公司聲明，不能視為兩份獨立營運調查。

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