Girona 這個週末看的不是哪一台車最吸睛，而是歐洲自行車市場還願不願意把人、車、品牌和通路討論帶回現場。

2026 年 9 月 18 日到 20 日，Shimano Sea Otter Europe Costa Brava-Girona by Garmin 舉辦第十屆。官方在開幕前一天表示，今年是活動歷來最大規模：展區比去年增加 10%，超過 500 個品牌到場，Demobike 有 40 多個品牌可供測試，並同步安排 Sea Otter Connect 專業會議。

這不是單純熱鬧的消費展。它更像一個市場溫度計：品牌展示新品，騎士實際試乘，零售與通路在會議室裡討論需求、庫存、e-bike、旅遊與歐洲市場下一步。

先看事件本身：9 月 18-20 日，Girona 第十屆開展

Sea Otter Europe 官方資料指出，2026 年活動在 Girona / Costa Brava 舉行，時間是 9 月 18 日至 20 日。官方稱今年為歷來最大規模，核心數字包括：

| 指標 | 2026 年官方訊息 |

|—|—:|

| 活動屆數 | 第十屆 |

| 展示面積 | 較去年增加 10% |

| 品牌數 | 超過 500 個 |

| Demobike 品牌 | 超過 40 個 |

| 入場 | 免費，但需事前取票 |

官方歷史頁也給了背景。2025 年 Sea Otter Europe 有 44,000 平方公尺展區、74,000 名訪客、301 個 stands、507 個品牌、581 台 demo bikes、6,124 名參與者，並涵蓋 114 個國籍。這些數字讓今年的「最大規模」不只是口號，而是接在一個已經相當大的基礎上。

這和 Taichung Bike Week 看的是不同市場信號

9 月中旬自行車產業有兩個很不一樣的場景。Taichung Bike Week 主要是飯店式 OEM / B2B 採購會議，重點在 2027 車季規格、樣品、成本、交期與供應鏈排程。

Sea Otter Europe 則把公開人流放進來。品牌不只面對產品經理和採購，也面對會試乘、會拍照、會比較價格與用途的騎士。這讓 Girona 的訊號更接近 sell-out：產品故事是否容易理解，試乘後能不能成立，e-bike、gravel、road、MTB 與配件是否還能讓人願意花時間停下來。

對產業來說，這兩種展會不能互相取代。台中看供應鏈能不能把下一批車做出來；Girona 看市場是否還有足夠的真實興趣把車帶出去騎。

Demobike 是今年最值得看的需求測試

官方 Demobike 頁面把它定義為免費試乘活動，18 歲以上訪客可以預約品牌車款，在指定路線裡測試。路線涵蓋 gravel、公路、e-bike、MTB，甚至 urban test circuits。

官方開幕稿補充，2026 年有 40 多個品牌可供 Demobike。去年 Demobike 預約超過 4,600 次。BikeBusiness.es 則寫到，今年主辦方預期約 500 台 demo bikes、約 5,000 次測試，上一屆約 70% 被測試車款為 e-bike。

這些數字有產業意義。e-bike 單價高、規格複雜，消費者很難只靠規格表理解馬達輸出、電池容量、車重、幾何、煞車與輪胎實際感受。把車放到路上，品牌能更直接看到：哪一種用途說法有效，哪一種價格帶會卡住，哪一種車款需要更多通路教育。

B2B Connect 讓展會不只靠人流

Sea Otter Connect 官方頁把 2026 年活動定位為 professional B2B ecosystem platform。週四談 cycle tourism，週五聚焦 bicycle industry、retail 與 mobility innovation。

官方 programme 顯示，9 月 18 日的 Bike Industry Summit 包含 AMBE 的 Spanish Bicycle Industry Barometer、Spanish bicycle sector round table、European Cycling Industries CEO Paul Walsh 參與的歐洲產業 outlook、French market focus，以及 Tradebike / Cetelem 的 brands, distribution and retail transformation session。

AMBE 另在活動頁說明，這場 Bicycle Sector Meeting 面向品牌、代理、通路、零售點與自行車產業相關專業人士，主軸包括最新市場資訊、趨勢分析、產業討論、networking 與合作機會。

換句話說，Sea Otter Europe 不是只有展位和賽事。它把市場資料、零售轉型、通路、旅遊、mobility 和健康議題放進同一個週末。這對歐洲很重要，因為自行車不再只是一個器材市場，也牽涉城市移動、假期旅遊、e-bike 法規、融資與售後服務。

品牌名單顯示類別很寬

官方 exhibitor listing 不是只有公路車或 MTB。名單裡可以看到 Shimano、Garmin、Continental、Bosch、BMC、Canyon、Colnago、Cube、DT Swiss、Factor、Merida、Orbea、Pinarello、Pirelli、Q36.5、Ridley、Scott、Wahoo 等品牌，也有旅遊目的地、零售服務、CRM、工具、服飾、營養與 mobility 相關單位。

這種寬度讓 Sea Otter Europe 的訊號比較複雜。若只看某一台新品，會看得太窄。更重要的是，不同品類同場競爭騎士注意力：高階車架要和 e-bike、車衣、輪胎、訓練平台、旅遊目的地、試乘活動一起爭取同一段時間。

當庫存修正尚未完全結束，品牌願意投入這樣的現場，就代表它們仍需要面對面把價值講清楚。不是只有把貨放上線上商店。

市場背景：成長不是無壓力成長

BikeBusiness.es 把 Sea Otter Europe 放在一個比較現實的背景裡：自行車產業仍在適應高需求年代之後的新場景，零售調整、庫存正常化、促銷壓力，以及「價值比數量更重要」的商業優先順序都還在。

這也是為什麼 Girona 的規模值得看。若市場完全冷掉，品牌不會急著擴大曝光；若市場完全回暖，也不需要這麼強調 Demobike、B2B Connect 和零售轉型。現在更像中間狀態：品牌需要把產品、價格、用途和通路說明重新放回現場驗證。

對供應鏈與代理商來說，這代表未來的產品溝通不能只靠規格更高或折扣更深。能不能讓騎士試懂，能不能讓店員說清楚，能不能讓售後資料跟上，會一起影響產品在歐洲市場的位置。

對高階自行車市場的影響

Sea Otter Europe 今年的訊號可以整理成三件事。

第一，歐洲大型展會仍有現場吸引力，但它必須同時服務品牌曝光、消費者試乘和專業會議。單純的攤位牆不夠。

第二，e-bike 仍是價值焦點。若上一屆約 70% 被測試車款為電輔助車，代表消費者對 e-bike 的判斷會從「續航和馬達」走向實際用途、重量、煞車、保養、充電和通路信任。

第三，通路正在變得更像教育系統。品牌、代理和零售端要一起把產品定位、試乘感受、保固、零件供應和長期使用講清楚。這比單次發表更難，但也更接近騎士真正做決定的方式。

YOYO 的觀察很簡單：高階車與 e-bike 都需要回到「試得懂、說得清、用得久」。一場展會如果能同時看到產品、試乘、資料和通路討論，就比單純看新品清單更有參考價值。

想知道自己的車適不適合長距離、團騎或爬坡，請加台北官方 LINE @yoyocycles。

來源與官方公告

• Sea Otter Europe 官方開幕前發布： https://www.seaottereurope.com/the-biggest-edition-ever-of-shimano-sea-otter-europe-costa-brava-girona-by-garmin-is-here/
• Sea Otter Europe Connect 官方頁： https://www.seaottereurope.com/sea-otter-europe-connect/
• Sea Otter Connect Programme： https://www.seaottereurope.com/programa-sea-otter-connect/
• Sea Otter Europe exhibitor listing： https://www.seaottereurope.com/exhibitor-listing/
• Sea Otter Europe Demobike： https://www.seaottereurope.com/demobike/
• Sea Otter Europe About / timeline： https://www.seaottereurope.com/about-sea-otter-europe/
• Cycling Industry News, Sea Otter Europe set for bigger 2026 Edition： https://cyclingindustry.news/sea-otter-europe-set-for-bigger-2026-edition/
• BikeBusiness.es, Sea Otter Europe crece en plena transformacion del sector： https://www.bikebusiness.es/p/sea-otter-europe-crece-en-plena-transformacion
• AMBE, Encuentro del Sector de la Bicicleta en Sea Otter Europe： https://asociacionambe.com/events/encuentro-del-sector-de-la-bicicleta-ambe-en-sea-otter-europe/

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